هر برند يك قصه است / روايت در كسب و كار 2

«بيشترِ شرکت‌ها پول‌هاي هنگفتي را صرف بازاريابي مي‌کنند. همه مي‌دانيم هدر دادن پول‌هايي که با عرق جبين به دست آمده، براي روش‌هاي جديد اما بي‌نتيجه‌ي بازاريابي تا چه حد ناراحت‌کننده است. وقتي گزارش‌ها را مي‌بينيم، حيرت مي‌کنيم که کجاي کار مي‌لنگد، يا حتي بدتر، شک مي‌کنيم که نکند محصول‌مان آن‌قدرها هم که تصور مي‌کرديم خوب نباشد. ولي اگر مشکل از محصول نباشد چه؟ اگر مشکل شيوه‌ي حرف زدن ما درباره‌ي محصول باشد چه؟»

هر برند يک قصه است مراحل هفتگانه‌ي قصه‌گويي تأثيرگذار را براي معرفي و موفقيت محصول يا خدمتي که به مخاطب ارائه مي‌دهيم به زباني روشن و ساده توضيح مي‌دهد.