بازاريابي مد (چگونه در بازاريابي مد مهارت كسب كنيم)

به دليل طبيعت منحصر به فرد صنعت مد، اجراي اصول نظري و مدل‌هاي بازاريابي عمومي در اين حوزه امري چالشي محسوب مي‌شود. اين كتاب با در نظر گرفتن حوزه‌هاي كليدي نظير تحقيقات، جايگاه‌سازي، قيمت‌گذاري، كانال‌هاي توزيع و ترويج، ديدگاه‌هايي درباره نقش متغير بازاريابي به مخاطب مي‌دهد و ميان نظريه‌هاي بازاريابي و بافت مدرن كسب و كار مد، ارتباط برقرار مي‌كند. شامل مطالعات موردي به روز در حوزه مد است. اقدامات نوآورانه نظري را با تحقيقات معاصر تركيب مي‌كند. فعاليت‌هاي بازاريابي را در تمام گروه‌هاب مد، از كالاهاي تخفيفي گرفته تا كالاهاي تجملي بررسي مي‌كند. چگونگي ظهور رشته‌هاي متنوع بازاريابي حول فناوري‌ و رسانه‌هاي نوين را مرور، تشريح و تحليل مي‌كند. ديدگاه‌هاي فعالان پيشروي اين عرصه را نشان مي‌دهد.