شكست هاي نام هاي تجاري (حقايقي در خصوص صد خطاي فاحش و تاريخي در ساخت برند)

قرن بيست و يكم به سرعت از راه رسيد و تصاوير متفاوتي پيش چشم ما نمايان گشت. ره‌آورد اين قرن براي نام‌هاي تجاري، دردسرهاي فراوان بود. گرچه امروزه ساخت نام‌هاي تجاري اهميتي به مراتب افزون‌تر از قبل دارد، باز هم شركت‌ها در اين مسير به بيراهه مي‌روند. هدف اين كتاب بررسي دامنه گسترده و متنوع دلايل شكست‌ها و تنگناي پيش روي نام‌هاي تجاري است. همان‌طور كه از نمونه‌هاي ذكر شده در اين كتاب برمي‌آيد شكست برند مختص نوع خاصي از كسب و كار نيست. غول‌هاي جهاني هم هنگام خلق برندهاي جديد، به اندازه شركت‌هاي تازه‌كار و كم تجربه در معرض خطا و ناكامي هستند.