چه چيز به چه كسي مي رسد؟ چرا؟ (اقتصاد نوين جورسازي و طراحي بازار)

جورسازي تعبير اقتصاددانان است درباره‌ي چگونگي رسيدن به چيز‌هاي بي‌شماري که ما در زندگي انتخاب مي‌کنيم و آن‌ها نيز بايد ما را انتخاب کنند. آدم نمي‌تواند صرفاً به دانشگاه ييل بگويد که قصد دارد براي تحصيل در آن دانشگاه نام‌نويسي کند، يا به گوگل خبر دهد که مي‌خواهد آن‌جا کار کند. مي‌بايست ييل نيز او را بپذيرد يا گوگل استخدامش کند. ييل يا گوگل نيز نمي‌توانند دستور دهند که چه کسي براي تحصيل يا کار نزد آن‌ها برود. همچنين، نه مرد و نه زن نمي‌توانند خيلي ساده فردي را براي همسري خود تعيين کنند. هر يک از آن‌ها بايد در عين حال انتخاب شود.
جورسازي، حتي اگر پيمانش را در آسمان‌ها بسته باشند، در بازار رخ مي‌دهد؛ و سرآغاز بازار، همانند داستان‌هاي عاشقانه، اشتياق است. بازار با گرد هم آوردن خريداران و فروشندگان، دانشجويان و استادان، کارجويان و کارفرمايان، و حتي گاه عشق‌جويان، به شکل گرفتن و برآورده شدن اشتياق‌ها کمک مي‌کند.
تا اين اواخر، اقتصاددانان اغلب از موضوع جور‌سازي به‌سرعت عبور مي‌کردند ...
الوين راث(نويسنده) براي کارهايش در حوزه‌ي طراحي بازار، سال 2012 به همراه لويد شپلي جايزه‌ي نوبل اقتصاد گرفت.