بازي بازاريابي سياسي

بازي بازاريابي سياسي عوامل تاثيرگذار در بازاريابي سياسي را مشخص مي‌كند و نشان مي‌دهد كه سياستمداران مي‌توانند براي دستيابي به تغيير وارد اين بازي شوند، نه صرفا براي به دست آوردن آراي بيشتر، زيرا اعتبار و ارزش‌ها و چشم‌انداز همان قدر كه بخشي از استراتژي برد هستند، بخشي از فلسفه فهم بازار نيز به شمار مي‌آيند. اين كتاب با ارائه 100 مصاحبه مختلف، از تازه‌كارها گرفته تا رهبران بزرگ دنيا (مانند توني بلر، جورج دابليو بوش، استفان هارپر، هلن كلارك و كوين باد) در كنار مطالب آكادميك، ابزارهايي براي تسهيل بازارهاي انتخاباتي پيچيده و غير قابل پيش‌بيني ارائه مي‌كند. همچنين بيان مي‌كند كه تاثيرات دموكراتيك بازاريابي سياسي به اين بستكي دارد كه چگونه وارد اين بازي شويد. سياست‌مداران بايد بدانند كه سطوح مختلف پاسخگويي به تقاضاي عموم از تعصب بر روي باورها بهتر است. راي‌دهندگان نمي‌خواهند بشنوند كه «من مي‌توانم» بلكه ترجيح مي‌دهند بشنوند «ما مي‌توانيم». به همين دليل است كه خواص بايد با عوام همگام شوند و با استفاده از تحليل خردمندانه بازار كاري كنند كه سياست در قرن بيست و يكم رشد پيدا كند و به يك دموكراسي شراكتي تبديل شود.