برنامه بازاريابي (يك راهنماي كامل تصويري)

مديران موفق مي‌دانند كه بازاريابي به منزله يك فرايند و يك رهيافت، لازمه شناخت اهداف آتي هر بنگاه تجاري و چگونگي دستيابي به آن اهداف است. شناسايي سازمان‌هايي كه در اتخاذ رويكردي درست در بازاريابي محصولات خود شكست خورده باشند، كار چندان دشواري نيست! براي آشنايي سريع مديران و دانشجويان با اصول بنيادين بازاريابي، مالكوم مك‌دونالد، يكي از اساتيد پيشگام اين علم در جهان، با همكاري پيتر موريس، كارتون‌نگار و طراح با تجربه كتاب‌هاي آموزشي، اين كتاب راهنماي مختصر، منحصر به فرد و پرمحتوا را پديد آورده است. كتاب برنامه بازاريابي يك راهنماي كامل تصويري با بهره‌مندي از تصاوير كارتوني و گرافيكي از اصول بازاريابي را به زباني ساده همراه ذكر مثال‌هاي فراوان شرح داده است. اين اثر با زباني آسان‌ياب، درآمدي كم‌نظير و بسيار جدي بر اصول و مباني بازاريابي براي آن دسته از خوانندگاني است كه براي نخستين بار قصد مطالعه در اين حوزه را دارند و در عين حال براي متخصصان باتجربه‌تر نيز منبع مفيدي مي‌تواند باشد. مالكوم مك‌دونالد تا سال 2003 ميلادي استاد رشته بازاريابي و معاون دانشكده مديريت دانشگاه كرينفيلد انگلستان بود. وي داراي سه مدرك دكترا از دانشگاه‌هاي آكسفورد، كرينفيلد و بردفورد و تجربه وسيع مديريتي، از جمله چند سال مديريت بازاريابي شركت كانادا دراي است. او كه تاكنون 43 عنوان كتاب به زير قلم آراسته، رئيس هيئت مديره شش شركت خصوصي و مشاور تعدادي از بزرگترين شركت‌هاي چندمليتي نظير آي بي ام، زيراكس و بي‌پي است. پيتر موريس تصويرگر و طراح كتاب‌هاي آموزشي و كمك‌آموزشي، مدير طراحي و اجرايي واحد نشر دانشگاه ساكس انگلستان، از موسسان يك شركت خصوصي در زمينه آموزش مديريت بازرگاني و كسب و كار، توليدكننده فيلم‌هاي آموزشي و نويسنده سه كتاب مرجع در حوزه بنگاه‌هاي كوچك اقتصادي، مديريت جامعه كيفيت و بازاريابي كالا و خدمات است.