مديريت راهبردي نام تجاري

هنر ايجاد فروش به ميزان بسيار همان هنر ايجاد نام‌هاي تجاري است. پس از خواندن كتاب كاپفرر ديگر هرگز به نام تجاري به عنوان تنها يك نام فكر نمي‌كنيد چندين نظر و منظر تازه و هيجان‌انگيز درباره ساختن نام‌هاي تجاري در اين كتاب عرضه مي‌شود كه جايشان در ادبيات ما خالي بود. هزاران شركت اينك اعتقاد دارند كه نام‌هاي تجاري با ارزش‌ترين دارايي‌هاي آنان محسوب مي‌شوند. اما اغلب اوقات ساختن يك نام تجاري تصميمي صرفا تاكتيكي است كه به بعد موكول مي‌شود.