زاگ (چگونه يك نام تجاري متمايز بسازيم؟)

در عصر عرضه‌ي محصولات تقليدي و ارتباطات لحظه‌اي، ثبات در ميدان رقابت، ديگر يك استراتژي قابل قبول و برنده نيست. امروز، بايد فراتر از رقابت رفت. قانون چيست؟ زماني كه هر كسي زيگ (ZIG) مي‌كند، شما زاگ (ZAG) كنيد. در پرفروش‌ترين كتاب اخير ( خلا برند)، نويسنده نشان مي‌دهد كه چطور مي‌توان بين استراتژي تجارت و طراحي ارتباط برقرار كرد. در كتاب زاگ ( ZAG)، او بهترين استراتژي براي ساخت نام تجاري متمايز را تشريح مي‌كند- تمايزي بنيادي تبليغات سنتي در يك مارپيچ سخت قرار گرفته‌اند: 1- مردم گفتگوي يك‌طرفه را دوست ندارند. 2- مردم نسبت به تبليغات بي‌اعتمادند، در نتيجه ترجيح مي‌دهند كه براي هرچيزي شخصا به سراغش بروند و آن را از نزديك ببينند. زاگ تحولي در ديدگاه همه‌ي مديران در مورد نام‌هاي تجاريشان از تولد تا كنون. بياييد متمايز باشيد، تمايز به معناي واقعي.