قضاياي موردي واقعي بازاريابي با نگرش بازار ايران

اگر بپذيريم که بازاريابي علمي و عمل علمي است، ضرورت پيوند آثار علمي، تجربي، قضايا و موارد واقعي بيشتر درک مي شود. کتاب در زمينه تجربيات و موارد واقعي بازاريابي در بنگاههاب ايران باعث شده اند تا نزديکي و ارتباط مناسبي بين تکنيکها، مدلها، استراتژيها و ابزارهاي بازاريابي و نيازها و واقعيتهاي بازار و بنگاهها به وجود نيايد. کتابي که با تلاش و زحمت زياد آقاي درگي آماده شده است مي تواند تا اندازه اي اين کمبود محسوس را جبران کند. متأسفانه هنوز بسياري از سازمانها و بنگاهها و مديران ايراني به دلايل گوناگون اجازه نمي دهند تا نام سازمانهايشان در کتابها و در چارچوب پژوهشها و موارد واقعي بيان گردد که اميدواريم اين نوع نگرشها نيز تغيير يابند تا جامعه با ارتباط و پيوند عوامل علمي و عملي بازاريابي، بتواند راه حلها و راه کارهاي مفيد و مؤثرتري بيابد و بکار گيرد. اگرچه ممکن است در معرفي موارد و قضاياي ارائه شده و به ويژه اسامي اصلي محدوديتهايي وجود داشته باشد، اما وقتي واقعي بودن موضوعات و مطالب باعث شده اند تا اين کتاب جذابيت و مقبوليت خاصي داشته باشد. تهيه، تنظيم و تدوين اينگونه کتابها کار بسيار دشوار، پرزحمت، طولاني و حساس است و لازم است از آقاي درگي برا انتشار اين کتاب که مي تواند براي پژوهشگران، دانشجويان و کليه علاقه مندان بازاريابي در محيطهاي دانشگاهي و اقتصادي مفيد و ارزنده باشد، قدرداني شود. مطالعه دقيق و درست موارد و قضاياي ارائه شده در اين کتاب مي تواند فرصت مناسبي براي پيوند علم و عمل بازاريابي و يادگيري و فراگيري نکات آموزنده و ارزنده تازه اي باشد. اين کتاب مي تواند گامي مناسب و محرکي تازه براي گردآوري، تحقيق و انتشار کتابهايي ديگر در اين حوزه و زمينه باشد. هر اندازه پيوند علم و دانش بازاريابي با تجربيات و واقعيتهاي جامعه بيشتر شود، ارزش دانش بازاريابي بيشتر و بهتره جلوه گر خواهد شد. اميدوارم انتشار اين کتاب مديران بنگاهها را تشويق کند تا با معرفي موارد و اتفاقات و مسائل بازاريابي بنگاه خود، امکان استفاده از بازاريابي علمي را براي حل مسائل و برخورد با واقعيتهاي بازار و بازاريابي کشورمان فراهم سازند.